Ab Juli 2011 wurde die Wehrpflicht und damit auch der Zivildienst ausgesetzt. Ein neuer Bundesfreiwilligendienst wurde im Februar 2011 verabschiedet. Diese Veränderung stellte die AWO vor große Herausforde-rungen. Es bestehen in Zukunft zwei Dienste nebeneinander, die aus einer Hand angeboten werden sollen: der Bundesfrei-willigendienst (BFD) und das Freiwillige Soziale Jahr (FSJ). Bisher kamen junge Männer zur AWO im Rahmen eines Pflichtdienstes. Nun müssen Freiwillige – wie bisher bereits im FSJ – überzeugt werden. Die AWO kreierte deshalb in Zusammenar-beit mit art core eine schnelle, zielgenaue Kampagne zur Gewinnung von Freiwilligen sowie zur Positionierung als attraktiven Freiwilligendienstträger.
